除了木桐，原来它们也有美丽的艺术酒标

　　已故的纳帕知名酒商罗伯特·蒙达维（Robert Mondavi）曾经说过，人们是通过眼睛去购买葡萄酒的。事实上他是在谈论酒标的设计如何影响我们对葡萄酒的选择。一定程度上，酒标可以说是一款葡萄酒的标志，展示着这款酒的基本信息，同时也起着营销和销售工具的作用，就像一本书的封面一样，透露给人们酒瓶中葡萄酒的一丝线索，也能让酒在零售货架上脱颖而出。

　　一部分有名望的酒庄有着更深远的想法，他们邀请知名艺术家来为酒标作画来向世人宣布，一瓶伟大的葡萄酒同时也是一件艺术作品。

　　木桐酒庄在前不久公布了韩国艺术家李禹焕（Lee Ufan）为其设计的2013年份酒标。从1945年开始，木桐酒庄每年都会邀请不同的艺术家为其设计酒标，不得不承认充满雄心的菲利普男爵（BaronPhilippe de Rothschild）是一位才华横溢的市场营销高手。

　　现在他的孙子Julien de Beaumarchais de Rothschild和兄弟姐妹们共同继承了酒庄，并继续延续这项艺术工作。JuliendeBeaumarchais说道：“我们的唯一要求是，这位被选中的艺术家在全球拥有跟木桐酒庄在葡萄酒界一样高的声誉。”

　　看到越来越多的酒庄都开始效仿木桐酒庄走艺术路线，不得不让人发问，将知名艺术家的作品搬上酒标真的能使葡萄酒更受欢迎吗？如果价格能够说明一切，那么就需求而言，人们更多的是考虑年份而非艺术家，当然也不是绝对如此。

　　尽管毕加索为1973年份的木桐设计了酒标，但是由于1973年份的品质较差，因此相比之下，对于由电影导演约翰·休斯顿（John Huston）设计的伟大年份1982，收藏家们表现出的兴趣更大。

　　另外，木桐选择中国艺术家徐累（Xu Lei）为其设计2008年份的酒标是相当明智的，富有的中国收藏家们正开始进军国际市场，当此消息一宣布，价格一下子飙升至顶峰。

　　受到木桐酒庄启发的酒庄包括泰亭哲（Taittinger）香槟屋、BrunoPaillard香槟屋、西班牙的贝加西西里亚（Vega Sicilia）酒庄、意大利的奥纳亚酒庄酒庄（Tenutadell’Ornellaia）和维埃蒂酒庄（Vietti），以及纽约长岛的Bedell Cellars。但是它们与木桐不同的是，只有最贵的限量版酒款才会有此殊荣，它们希望能够借此增加酒款的收藏诱惑力。

　　举个例子，贝加西西里亚酒庄分别在1995年和1986年邀请过西班牙艺术家Miquel Barceló和Esteban Vicente为他们的旗舰酒款Unico的大瓶装（magnums）设计艺术酒标。

　　泰哲亭的独特之处是，对其在伟大年份生产的一系列特别酒款，他们会要求艺术家将整个酒瓶设计成为一件艺术品。在过去的35年里，泰哲亭只发行了12个这样的系列，而且每一个系列的产量都少于10000瓶。价格最高的一次是1998年份，由中国抽象画家赵无极（Zao Wou-Ki）所设计，当时的售价达到500美元（约合人民币3200元）一瓶。

　　Bruno Paillard香槟酒厂希望他们选择的艺术家能够表达出葡萄酒的个性并体现年份的主题。对于2004年份的一款由黑皮诺与霞多丽酿造的香槟，主题被定为“和谐”，但是由Arthur Djoroukhian所作的红色和蓝色的抽象画并没有很好地诠释这一主题。

　　意大利奥纳亚酒庄是从2006年开始引入艺术酒标，他们会根据年份特点来寻找合适的艺术家，不过他们主要是通过拍卖来进行销售，并将获得的收益捐赠给博物馆和艺术基金会。

　　一个充满艺术感的酒标绝对是吸引眼球的好办法，它不仅能强调葡萄酒的声望和价格，同时也意味着更高的品质。但是尽管这些酒瓶是那么的好看，但是倒入杯中的才是真正的艺术。